Distintas tendencias se posicionaron el 2015 con importantes crecimientos en inversión y en ventas. El medio «Adweek« seleccionó las cinco que consideran que serán relevantes el 2016.
1- Lo digital influenciando la mayoría de las ventas en tiendas: el 2015 el 64% de las ventas en las tiendas fueron influenciadas por lo digital. El 78% de compradores realizaron búsquedas digitales antes de acercarse a la tienda. La integración de campañas online y offlines han ayudado a que esté número siga en aumento.
2- La mayor parte de la publicidad digital está enfocada en móvil: el 51,5% de la inversión está destinada al móvil. Se estima que la inversión el 2015 fue de $6.65 billonesde dólares con un 67% de los compradores ubicados en multiplataformas. Es imperativo crear una buena experiencia de usuario en todas las plataformas digitales.
3- El vídeo como herramienta clave: el video se ha transformado en la herramienta que genera mayor compromiso con los usuarios. El 29% de los anuncios digitales fueron destinados a avisos con vídeos. Es así como se transforma en la herramienta más valiosa para los clientes. Cuando el vídeo es omnipresente y la focalización es poderosa es muy conveniente para invertir.
4- Estrategia de circuito cerrado: hace referencia al proceso de interacción de forma bidireccional con los clientes y a través de esta relación poder obtener datos y perfeccionar las relaciones. El 2015 el 20% de los minoristas se enfocaron en fortalecer las relaciones con los clientes.
5- Inversión en mercados privados: las herramientas como “Bright Roll” permiten lanzar anuncios multiplataforma en distintos canales. Este tipo de inversión creció un 381% este año, pero sigue siendo solo un 14% del total de la inversión digital. Este tipo de inversión permite generar anuncios en espacios seguros, garantizables y segmentados.
