La inversión publicitaria en medios digitales ha presentado un avance sobresaliente en los últimos años, contrario de lo que ha ocurrido con otros medios que han visto una reducción de hasta dos cifras en sus porcentajes de inversión.
El gasto publicitario a través de Internet Display a nivel mundial ha crecido un 27% entre 2012 y 2013, según la agencia Nielsen. Este incremento es relevante si se compara con otros medios, de los cuales solo la televisión (+4,2%) y la publicidad exterior (+5%) han presentado un crecimiento en el mismo periodo.
La confianza actual de las empresas en el mundo para invertir en este tipo de medios es favorable; según el Marketing Budgets Report de la agencia Econsultancy, el 71% de las empresas aumentará su inversión online en 2014, mientras que únicamente 20% mostró intenciones de destinar más recursos a los canales tradicionales.
Región LATAM
En Latinoamérica en específico, se espera que la inversión en publicidad digital se triplique este año, según proyecciones de la agencia estadounidense IDC. La misma agencia apunta que la inversión en la industria digital en la región Latam ha presentado un aumento sostenido, llegando en 2013 a una cifra de crecimiento de más de 150%.
Esta tendencia publicitaria hacia los medios digitales, está vinculada directamente al crecimiento de usuarios en la región; actualmente Latinoamérica es la zona que más crece a nivel de nuevos usuarios digitales, representando el 9% de la audiencia global de Internet. En 2012 hubo 265 millones de usuarios y esta cifra crecerá al 2017 en un 148%, llegando a 394 millones de cibernautas, según proyecciones de Interactive Advertising Bureau en Latinoamérica (IAB Latam).
Respecto de cifras de inversión en la zona; Brasil (USD $750 millones), México (USD $370 millones) y Argentina (USD $259 millones) son los países con mayor grado de inversión publicitaria a través de los medios digitales. Mientras que Chile con un gasto cercano a los USD $105 millones, es la nación con la mayor penetración de este tipo de contenidos, ya que se calcula que el 64% de la población tiene acceso a Internet.
Casos de éxito y tendencias en la región
Colombia; de 25 sectores industriales evaluados por IAB Colombia, 17 incrementaron su inversión en medios digitales durante 2013. En formato Web la inversión publicitaria se incrementó un 38% con respecto al 2012, mientras en la categoría Mobile hubo un aumento de 26% en este mismo periodo.
- México; en 2013 el presupuesto para publicidad en Internet creció un 38%, ubicándose en el 10% del total de la inversión, según un estudio realizado por el conjunto de las asociaciones y cámaras afiliadas al CICOM.
- Perú; en 2013 la inversión publicitaria digital creció un 20% más que en 2012. Para este año, se estima que las empresas de telefonía y bancos sean los principales impulsores de esta inversión. Además, se espera que, tanto las elecciones regionales como el Mundial de Fútbol dinamicen el sector.
- Chile; las cifras de inversión publicitaria entre 2009 y 2013, señalan que los medios online y la televisión de pago han alcanzado un crecimiento de 25% y 17%, respectivamente. Mientras que la prensa (-5,8%), la radio (-3,4%) y la televisión (-2,8%), han visto una disminución en materia de inversión publicitaria, según cifras de la Asociación Chilena de Agencias de Publicidad.