“Call Outs extensión” o “Extensión de Leyenda” es la herramienta de Adwords que podría mejorar sustancialmente el rendimiento de tus campañas. Mayor versatilidad y calidad del contenido por el período de tiempo que deseemos, mayor protagonismo en el motor de búsqueda de Google y costos más bajos por cada clic. Son algunos de los atributos de esta nueva extensión.
La nueva extensión se ubica debajo de la descripción en los anuncios, y tienen un aspecto muy parecido a los enlaces del sitio, con la diferencia de que estos no llevan links. La idea de integrar esta extensión a los anuncios es poder resaltar algunas características del servicio o producto que estás ofreciendo. Una promoción, beneficios o simplemente detalles que son importantes y te ayudarán a incrementar la cantidad de clics.
El texto de leyenda se limita a 4 textos de 25 caracteres cada uno, pero se recomienda unos 12 o 15, esto mejorará la calidad del contenido y la posición del anuncio en el motor de búsqueda de Google. Esta herramienta es completamente gratuita, y por el momento sólo se puede utilizar para los tipos de campaña “Search Network Only» y «Search Network with Display Select».
Christoph Ruzicka, SEM manager de Alianza nos comenta la importancia de añadir este tipo de extensiones a las campañas de Adwords: “En el área SEM tenemos muchas oportunidades con la nueva extensión de Leyenda. No solo ofrece más motivos para hacer clic en nuestros anuncios, Google también aumentó el nivel de calidad de los mismos. El enlace aumenta las posibilidades de respaldar el mensaje con valores especiales para ofrecer al cliente. Esto nos permite mostrar las ofertas exclusivas y diferenciarnos de nuestra competencia.”
¿Por qué debemos utilizar la exención de leyenda en nuestros anuncios?
- Destacar o resumir la oferta de la empresa: Optimizar características únicas o especiales de la empresa, servicio o producto.
- Minimizar el trabajo y actualizar fácilmente el texto destacado: No es necesario crear nuevos anuncios de texto ni modificarlos para incluir texto destacado. Puede cambiar dicho texto siempre que quiera, con lo que los anuncios permanecen actualizados con las rebajas y las ofertas especiales.
- Flexibilidad: Puede añadir texto destacado para la cuenta, la campaña o el grupo de anuncios, con lo que puede incluir información genérica o detallada en los anuncios.
- Informes detallados: Averiguar los clics que se han hecho en su anuncio con la presentación del texto destacado y compare las estadísticas de resumen del texto destacado por campañas, grupos de anuncios o anuncios. También puede segmentar las estadísticas con la opción «Parte superior u otra» para determinar dónde se muestran los anuncios con texto destacado por encima de los resultados de búsqueda de Google orgánica.
- Retención de datos: Modifique el texto destacado sin restablecer las estadísticas de rendimiento.
- Texto destacado personalizado para los móviles: Cree texto destacado optimizado para móviles a fin de mostrarlo en dispositivos móviles, o inhabilite determinado texto destacado en los dispositivos que elija.
- Programación con fechas de inicio y de finalización: Especifique las fechas, los días de la semana o las horas del día en que se debe mostrar el texto destacado.
Si quieres conocer más acerca de la “extensión de leyenda” de Adwords te dejamos el siguiente video: