Cuando se piensa en posicionar una marca en la web, es inevitable contemplar el SEO dentro de la estrategia digital integral. Este trabajo forma parte fundamental del crecimiento y posicionamiento de una marca en Internet, lo que significará para una empresa; más visibilidad, mayor volumen de ventas y consolidación en medios digitales.
¿Qué es el SEO?
SEO es la práctica de la mejora y la promoción de un sitio web con el fin de aumentar el número de visitantes orgánicos (no pagados) desde los motores de búsqueda. Según la agencia MOZ, “el SEO parte por el hecho de asegurarse de que su sitio está estructurado de manera que los motores de búsqueda lo puedan comprender (…) Además, la optimización del Search Engine no se trata sólo de ‘motores de búsqueda’, se trata de hacer también un sitio mejor para la gente”.
¿Qué hay que saber?
En primer lugar, se debe partir de la base de que cuando se realiza una búsqueda en Internet, no se exploran todas las páginas existentes en la web, sino las que se encuentran indexadas en el buscador a través del cual se realiza la misma. De esta forma cobra protagonismo la plataforma de búsqueda desde la cual se hacen las consultas.
En la actualidad, poco más del 89% de las búsquedas a nivel mundial se realizan desde Google, según datos de Stats Counter. Las dos plataformas más cercanas, representando un porcentaje considerablemente menor, son: Bing con 3.76% y Yahoo con un 3%.
Tomando en cuenta lo anterior, el trabajo de SEO se hace pensando en primera instancia en estar indexado dentro del buscador de mayor relevancia para determinada marca, y en seguida en lograr un buen posicionamiento para ser encontrado por los usuarios.
En el caso de Google, éste realiza la indexación a través de robots, los cuales llama “spiders”, que son los encargados de buscar y registrar las páginas en su enorme base de datos, para posteriormente ser evaluadas y obtener un puntaje en Page Rank.
Page Rank es un algoritmo desarrollado para determinar la relevancia de una página en Google, con una escala del 1 al 10, que evalúa los enlaces externos con que cuenta una página, tomando en cuenta la calidad de los mismos y el número de ellos.
Al momento de que se realiza una búsqueda, Google considera más de 200 variables (como; calidad del contenido, palabras clave, estructura del sitio, entre otras) para determinar cuáles son las páginas que responden de mejor forma a la pregunta o búsqueda del usuario, de tal forma que los resultados arrojados sean de verdadera utilidad para el mismo.
Es importante señalar que Google no acepta pagos para tener una página mejor rankeada, por lo que cobra un valor único y trascendental el trabajo continuo realizado en el patrimonio SEO de una marca.