Cada año, agencias y empresas ligadas al área digital se dan cita en diversas ciudades del mundo para conocer los últimos avances de las nuevas tecnologías, tendencias y oportunidades de negocios del rubro. En este sentido, Adtech es el evento más importante del Marketing Digital. Hernán Millas, socio y Director Ejecutivo de Alianza estuvo presente en el evento de este año, realizado en Nueva York.
Este 2013 la feria reunió a las más destacadas firmas del mercado hispano de Estados Unidos y Latinoamérica. “Este tipo de eventos ayuda a darle relevancia a la industria y son una buena puerta de entrada para los más reticentes al mundo digital. También es una buena manera de profundizar, compartir y comparar experiencias con otros mercados”, comenta Hernán Millas.
Conocer el rumbo del mercado digital es clave para mirar los horizontes adecuados, sin necesariamente cambiar completamente la concepción del marketing y sus múltiples aspectos. Millas asegura que “en esencia, el escenario actual del marketing es el mismo que hace 100 o 200 años: muchas marcas tratando de ganarse el corazón de los consumidores”.
Sin embargo, observa la importancia de detectar las transformaciones en cuanto a la comunicación se refiere. “Lo que ha provocado un cambio muy profundo son los canales para transmitir el mensaje, incluyendo a los consumidores como soporte publicitario y sus redes como canales”, agrega.
Otro de los aspectos fundamentales y novedosos que dejó la reciente versión de AdtechNY es que “el equilibrio marca-consumidor se rompe y las paradojas clásicas de la teoría de la comunicación y marketing mutan. Quizás Laswell diría ahora que el consumidor es el soporte”, apunta Millas.
Así también, el Director Ejecutivo de Alianza añade entre los ejes de la feria «la profundización en análisis de grandes datos, la obvia presencia cada vez más fuerte de dispositivos móviles y la multiplicación de los canales para llegar a la conversión”.
Lo que nos diferencía
En medio de la comparación de mercados y de una mirada interna, Adtech NY fue la oportunidad tanto de reconocer la ruta a seguir en el mundo del Marketing Digital como para destacar los elementos que hacen de Alianza una agencia única en su rubro.
“Todo nos diferencia. Nuestro modelo es único. No hay ninguna otra empresa en Latinoámerica que asuma el riesgo de las campañas por sus clientes, tampoco existen otras que ponen todos sus servicios en función de los resultados. El trabajo con transparencia también es un diferencial mayor”, concluye Hernán Millas luego de su asistencia a Adtech NY.