La importante consultora Comscore ha lanzado recientemente un estudio sobre el futuro digital en Latinoamérica comparando datos desde 2010 a 2011:

Llama la atención el gran crecimiento que se ha registrado de un año a otro. En este aspecto,  Latinoamérica está en el Top 1, con un crecimiento del 16%, seguida de la región Medio Oriente- África (14%), frente a un 6% de Europa (mayoritariamente impulsado por Rusia), y un 3% de Norteamérica, que es la que ha experiementado un crecimiento más lento.

En relación a los usuarios, destaca  la juventud de estos: La mayoría de los usuarios de Internet en Latinoamérica tiene menos de 35 años, un 60,8% frente al 51,9% que se registra a nivel global, siendo Venezuela, México y Colombia, los que poseen los usuarios online más jóvenes.  Además, son los que más tiempo permanecen conectados, ya es el segmento de la población, en todas las regiones, que refleja una participación mayor en relación al tiempo consumido online.

Y, ¿Qué hacen en la red? El estudio refleja que el destino más visitado es Google sitios y Facebook el de mayor afinidad con un 46,2%. Además, en la famosa red social se consumen 7 horas por visitante promedio en América Latina con un 84% de penetración Regional. Pero en general: “las redes sociales eclipsaron a portales como actividad web que más tiempo consumió en noviembre 2011″: y, además de los excelentes resultados de Facebook, se puede comprobar el gran crecimiento experimentado también por: Twitter, Google+, Tumblr y Linkedin.

Por otro lado, el estudio refleja otros aspectos muy interesantes que no se deben obviar:

  • El gran y creciente interés por contenidos de entretenimiento online, convirtiendo al vídeo en el  contenido estrella del año 2011 especialmente en Chile con un crecimiento del 91%, seguido por México con un 80% que,  impulsados por YouTube y Sitios Google registran más del 60% de vídeos vistos.
  •  Búsquedas: Los Latinoamericanos buscan más que cualquier usuario del mundo, liderado por sitios Google con 9 de cada 10 búsquedas.
  •  Mobile y Tablets: Puerto Rico ve que el mayor tráfico ocurre fuera de los computadores con un 7,7% de participación, seguido por Chile con un 3,2%. Sólo en referencia a los móviles está liderado por Chile con un 79%, y sólo en relación a los tablets por Brasil con un 42,2% de la participación.

En relación al comercio electrónico, el retail online en Latinoamérica revela un fuerte crecimiento en 2011, con un alcance del 72,8% frente al 73,1% del global.

Por último, según Comscore, “Las historias que darán forma a lo digital en 2o12”  serían:

  •  Lo social, “que define el consumo modelando como interactúan las personas en el mundo digital y el físico“.
  •  Las Olimpiadas del verano 2012, “que iluminarán el crecimiento del consumo de multimedios“.
  •  Las compras online, “que afectarán al flujo regular de ventas tradicionales de retail”.