Según la empresa norteamericana experta en email marketing “Email Monks”, el rubro creció un 61% a nivel mundial el segundo semestre del 2015, pero más allá de los buenos indicadores la clave estará en detenerse a analizar los mejores casos de éxito.
En la agencia SmartInsight, expertos en marketing digital, destacaron los ejes más importantes del 2015. Entre ellos ponen especial énfasis al contenido micro y visual a través del email marketing:
Algunos datos que consideramos en Alianza:
- 53% de correos se abren desde móviles o tablets.
- El email marketing ya sobrepasó al SEO como el mejor canal para la generación de retorno por inversión. Un 23% de las ventas totales de las grandes compañías vienen por esta vía.
- Los correos personalizados tienen una tasa de apertura seis veces mayor a los no-personalizados según Marketingland.co
Entre las proyecciones de acciones de email marketing que están dando resultados destacamos las siguientes:
- Conexión entre redes sociales y email marketing, centrándose en los procesos de reconocimiento del usuario.
- Personalización en tiempo real, basado en el comportamiento del usuario.
- Reforzar llamados a la acción (call to Action) en los asuntos.
- Micro segmentación: generación de grupos de usuarios más pequeños analizando su comportamiento posterior a la apertura del correo.
- Email marketing contextual: Aprovechar la data de ubicación de los usuarios para mostrar sucursal, acción más próxima o productos disponibles en su sucursal más cercana.
Como parte fundamental del trabajo de Alianza, la medición es clave en la puesta a prueba de cada una de las estrategias. Esto con el objetivo de siempre ir mejorando los niveles de performance en cada una de nuestras campañas.
Si tienes alguna duda, escríbenos.
