Las últimas cifras publicadas por la IAB Chile indicaron que la inversión durante el 2014 fue de $81.487 millones de pesos creciendo un 19,5% en relación al 2013. La cifra supera por primera vez los dos dígitos de participación en la cuota de mercado (share market).
A nivel mundial, se estima que las campañas publicitarias hechas durante el año 2012 y el año 2015 contribuyan a un 66% en el crecimiento global de la inversión en publicidad, permitiendo que la inversión en internet crezca un 15%. Para el 2015 se estima que la inversión mundial total en móviles alcanzará los USD $29.400, lo cual representará el 21.9% de la inversión digital. Esta significativa inversión espera cubrir todas las campañas pensadas por las grandes compañías.
Los principales países que invierten online son Estados Unidos (29%), China (18%), Argentina (7%), Indonesia (6%) y Rusia (4%). El principal factor que hace crecer a este rubro es la integración de todos los dispositivos móviles, los cuales permiten al usuario estar conectado las 24 horas del día.
Pero, ¿qué sucede en América Latina? A grandes rasgos, durante el año 2012 Brasil tuvo una inversión de USD $750 millones en publicidad digital, seguido de México con USD $370 millones y Argentina con USD $259 millones. Por su parte, Chile tuvo una inversión de solo USD $105 millones, pero la penetración de su publicidad fue mucho mayor, ya que el 64% de la población tiene acceso a internet.
A nivel global durante el 2015, la inversión digital representará casi un tercio, llegando a US$170,5 billones
Refiriéndonos a un rango más extenso en años los medios digitales serán los que aporten más al crecimiento publicitario global en el periodo 2014 – 2017
Sólo el rango de inversión que se le dará a la publicidad digital para computadores de escritorio supera al total que se le dará a televisión, mientras que la inversión que se hará en publicidad digital aplicada a dispositivos móviles, duplica al de computadores de escritorio.
Tomando en cuenta la situación actual, las proyecciones y los totales de inversiones que se harán a lo largo de los años en publicidad digital, podemos concluir que es un mercado que se encuentra en considerable desarrollo, todo gracias a la cooperación, interés y feedback que los usuarios entregan en distintas campañas publicitarias digitales.
