La publicidad digital está ganando terreno y ganará aún más en fortaleza durante los próximos meses. El gasto en publicidad digital se hará con más del 20% de la tarta publicitaria global en 2014, según un reciente estudio de Carat.
De acuerdo con este informe, la publicidad digital, que es ya el medio publicitario líder en Reino Unido, Holanda y Suecia, aumentará su cuota de mercado en más de un 2% cada año.
Al margen de la publicidad digital, el estudio de Carat depara también buenas noticias para el gasto publicitario en general, al menos en los 57 mercados analizados por la agencia. Si en 2013, la inversión publicitaria global se anotará un modesto crecimiento del 3,7%, en 2014 pegará el estirón y llegará a más del 5%.
Mercados en expansión
Todos los mercados evaluados por Carat en su informe crecerán en 2014, incluido el debilitado mercado publicitario de Europa Occidental que, después de dos años en caída libre, dará síntomas de recuperación por primera vez a lo largo del próximo año.
“Las últimas previsiones publicitarias de Carat aumentan nuestro optimismo de cara a la inversión publicitaria global, particularmente en 2014. Para algunos mercados la situación seguirá siendo complicada, pues el mercado de la publicidad seguirá teniendo dos velocidades, con un crecimiento más lento en Europa Occidental y Norteamérica y un crecimiento más rápido en Asia Pacífico y Latinoamérica”, explica Jerry Buhlmann, CEO de Aegis Group.
Rusia y Brasil
El crecimiento del gasto en publicidad, desde una perspectiva global, continuará estando liderado en 2014 por Rusia y Brasil, que acumularán incrementos de dos dígitos a lo largo del próximo año. Además, ambos países se beneficiarán en 2014 de grandes eventos deportivos como los Juegos Olímpicos de Invierno de Sochi (Rusia) y el Mundial de Fútbol de Brasil.
Fuente: Marketing Directo
