El trabajo en una estrategia de Marketing Digital debe ser constante a lo largo del año, sin embargo, existen ritmos distintos en cada época y tiempos en los que los consumidores se encuentran con mayor disposición a la compra. De esta forma, el trabajo sostenido dentro de la estrategia global de Marketing no excluye campañas publicitarias con mayor énfasis en determinados momentos del año para potenciar las ventas.
Una clara muestra de estos casos se da en épocas navideñas, donde una buena planeación y ejecución en redes sociales o de display en Google, pueden significar un cierre comercial exitoso del año.
«El tipo de campaña que se defina para estas fechas no debe dejar fuera el sello de marca que se ha estado trabajado anteriormente, así logramos continuidad en nuestro plan de trabajo», explica Francisca Ossa, Directora General de Cuentas de Alianza.
Por eso, el trabajo de fin de año debe potenciar tanto el contenido previo como el posterior a las fiestas. Además, sirve para medir las estrategias realizadas.
«Lo realizado antes de Navidad nos servirá de referente para saber cómo enfrentamos una estrategia de campaña en estas fechas, el correcto análisis de las acciones realizadas nos permitirá fijarnos objetivos concretos y la mejor manera de alcanzarlos, ya que llevamos un buen camino recorrido», afirma Ossa.
Sin embargo, la campaña de Navidad debe tener un impulso adicional a través de redes sociales y el display en Google. Ofrecer comodidad y facilidad en la cobertura de las necesidades de los consumidores, es uno de los principales factores para fortalecerla.
Francisca Ossa sostiene que «la publicidad en redes y display nos permitirá captar la atención de aquel cliente que busca alejarse de las multitudes y optimizar su tiempo realizando compras online. Las tiendas físicas ofrecen todo tipo de descuentos en estas fechas, las redes sociales te permiten entregar lo mismo pero de manera más asertiva, creativa y lo más importante, interactuar con tu potencial cliente entregándole información valiosa».
Alianza considera estos elementos como parte fundamental del modo de trabajo. La preparación para las fiestas de este año se concretará «entregando nuestra creatividad, conocimiento y análisis del trabajo realizado durante el año, para ofrecer al cliente estrategias atractivas y sólidas para promover su marca en éstas fechas», concluye Francisca Ossa.
