Muchas marcas consideran el factor SEO (Search Engine Optimization) como un elemento preponderante en sus campañas de marketing digital, principalmente para aumentar sus tasas de conversión. Lo cierto es que muchas de ellas han descuidado el factor UX (Experiencia del usuario). Analizamos cómo este factor influye a nivel SEO y performance.
A partir de la última actualización de Google, se comenzó a poner mayor atención a la experiencia del usuario. De hecho, según la misma empresa, las experiencias en las landing pages serán un factor para rankear en las páginas del buscador.
Más allá de las actualizaciones, la relación UX-SEO está estrechamente conectada, ya que una experiencia de usuario de baja calidad, traerá como consecuencia una pésima optimización web y viceversa.
Esta situación lleva a la pregunta: ¿debemos optimizar nuestros sitios pensando en los usuarios o en los buscadores? Lo cierto es que el mismo Google nos da la respuesta, ya que cada día el buscador se esfuerza para que los sitios se enfoquen directamente en las necesidades del usuario y no en la de los motores de búsqueda. Entonces, si un usuario no está teniendo una buena experiencia en tu sitio es muy probable que no cumpla con las exigencias del buscador.
Combinar elementos SEO y de usabilidad son la clave para tener una buena estrategia de contenidos. Por un lado los textos extensos pueden ser beneficiosos en SEO, pero si nadie los lee se pierde el sentido de usabilidad. Por es necesario centrarse en crear contenido atractivo y entrelazando material multimedia para mantener al lector más tiempo en tu sitio.
