El Performance Marketing, o marketing de resultados, es una manera de trabajar el marketing que puede aplicarse en la industria de la Salud – especialmente la inversión en medios – con cuatro factores fundamentales:
- Objetivos claros
- Medición del retorno sobre la inversión
- Clasificación de canales según su eficiencia
- Optimización de la inveBACKEND EDITORrsión en medios en base a resultados e información confiable
Hablamos de resultados. No de CPM ni de cuántos clics, ni impresiones, no te vamos a marear e iremos a lo importante: ¿cuántos nuevos pacientes te reportó la inversión en medios digitales?
En este contexto, te invitamos a plantearte las siguientes preguntas sobre la gestión de tus campañas digitales:
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¿Cuentas con herramientas de métricas en línea para ver en tiempo real el rendimiento de tus campañas?
La medición de métricas en tiempo real es fundamental para el monitoreo constante de tus campañas en los distintos canales e ir realizando optimizaciones en base a su rendimiento.
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¿Estás midiendo el retorno sobre la inversión (ROI)?
El retorno sobre la inversión (ROI) es una fórmula que compara el éxito de tu inversión. Es decir, analiza el rendimiento de tu estrategia digital desde el punto de vista financiero. Con el ROI podrás comparar distintas acciones para ver cuál es más rentable, así como contrastar los resultados entre diferentes canales de performance.
Conoce la fórmula del ROI:
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¿Analizas el rendimiento de cada medio?
En análisis del rendimiento de todos los medios indicará dónde poner énfasis en la inversión de tu campaña, optimizando tu presupuesto.
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¿Tienes un embudo de conversión?
Contar con un embudo de conversión definido permitirá conseguir tus objetivos planteados de manera ordenada, ya que considera la fase desde que un prospecto visita por primera vez tu sitio web hasta completar el proceso de venta del servicio de salud y convertirse en tu paciente.
