Los videos en la web han adquirido fuerza creciente a nivel mundial, en particular en América Latina; según un estudio de comScore sobre el futuro digital en Latinoamérica -publicado en marzo de 2012 -, el crecimiento de visitas de videos en la web durante el año 2011 fue entre 74% y 91% para países como Brasil, Argentina, México y Chile.
En general los países de Latinoamérica han mostrado un crecimiento sostenido en el uso de Internet. En temas de entretenimiento web, este conjunto de países ha pasando, entre diciembre de 2010 y diciembre de 2011, de 2,4 a 3,3 horas promedio por visitante en sitios de entretenimiento. En los mismos países, el porcentaje de alcance del video web oscila entre un 82% y 88%.
Popularidad = Ganancias económicas
La popularidad de los videos en la web, en definitiva, ha modificado la manera de consumir materiales audiovisuales en todo el globo terráqueo. Una muestra tangible de este avance es el uso masivo y diverso que los usuarios hacen de los videos desde plataformas como Youtube o Vimeo, y su interacción directa -y creciente- con blogs y redes sociales.
Acorde con el crecimiento del video web en popularidad, han sido las ganancias económicas que éste genera; según Credit Suisse –comScore Inc-, YouTube realizará 75 mil millones de reproducciones de videos y recibirá 375 millones de visitantes únicos en este año, por lo cual, se estima que YouTube generará ganancias anuales en un rango de 90 millones de dólares hasta 240 millones, según Bearn Stearns y Credit Suisse.
Nuevos Panoramas
Es un hecho: una importante cantidad de empresas a nivel mundial han decidido invertir en la producción de video para promocionar sus productos o servicios. Esta práctica se ha consolidado como una forma efectiva de crear prestigio y comunicar ideas, posicionando al video web como una nueva herramienta comercial.
La evolución de la producción audiovisual y la accesibilidad en el mundo actual, permiten crear un sinfín de estrategias audiovisuales con múltiples características interactivas, artísticas y emocionales, abriendo nuevos retos para la comunicación, el diseño y la mercadotecnia.
