En la publicación anterior explicamos algunos pasos para atraer al paciente digital, en esta ocasión daremos algunas claves para poder conocer al paciente digital y generar acciones para convertir. Entendiendo por “conversión” la acción de conocer los datos de contacto y verdadero interés de una visita web para transformarlo en un posible paciente de la clínica.
1 – Sé atractivo:
Strong 4 live es un sitio que entrega información sobre salud y bienestar. Gracias a su cambio de web el 2014 logró posicionarse como uno de los sitios más exitosos en los WebbyAwards.
2 – Pequeñas optimizaciones logran grandes resultados
Coomeva, una de las cooperativas más grandes de México, tenía un objetivo: dar a conocer su servicio de salud a nivel nacional de manera eficiente. Con una campaña que duró sólo 45 días, logró superar la meta de nuevos registros en 1.326% e incluyó a la publicidad digital como componente estratégico de su plan de mercadeo.
¿Las claves?
- Volver su sitio optimizado para móviles
- Optimización en Adwords con el pulso puesto en las tendencias.
3 – Cómo ser efectivo:
El 93% de los centros médicos en Estados Unidos están usando una estrategia digital pensada en performance, y el 68% de ellos valoran el costo por lead como la métrica más importante.
4 – Qué canales elegir:
Medicare Advantage Benchmark Study definió los canales con mayor efectividad para la atracción de leads , siendo el Paid Search, el Display Advertising y el Inbound Marketing los canales con mejores resultados.
